Grand Prix de la Responsabilité de la communication et des médias : encourager une communication vraiment responsable

Par Emilie Kovacs, rédactrice en chef de The Good et organisatrice du Grand Prix de la Responsabilité de la Communication et des Médias

Entrepreneurs d’avenir : Pouvez-vous nous expliquer ce qu’est le Grand Prix de la Responsabilité de la Communication et des Médias et ce qui vous a conduit à le créer ?

Emilie Kovacs : Ce Grand Prix est né d’un constat : dans un monde en profonde transformation écologique et sociale, les communicants – qu’ils soient annonceurs, agences ou médias – jouent un rôle structurant dans les imaginaires, les comportements et les modèles économiques. Trop souvent, la communication a été perçue comme un simple outil d’influence ou de vente. Or, elle est bien plus que cela : elle façonne nos récits collectifs, elle peut nourrir la confiance, éveiller l’esprit critique, donner à voir des solutions, ou au contraire maintenir des systèmes à bout de souffle. Avec ce prix, organisé par The Good, nous avons voulu récompenser celles et ceux qui prennent la responsabilité de ce pouvoir de narration et d’influence. Celles et ceux qui mettent la communication au service du bien commun. Le Grand Prix vise ainsi à mettre en lumière les campagnes, les démarches et les engagements qui contribuent à une communication plus sobre, plus juste, plus régénérative.

Quels sont les objectifs de ce prix et à qui s’adresse-t-il ? Et quelles ont été les démarches récompensées par le passé ?

Le Grand Prix s’adresse aux entreprises, aux agences, aux médias, aux ONG ou aux institutions publiques qui démontrent un engagement concret pour rendre leur communication plus responsable – sur le fond comme sur la forme. Nos objectifs sont triples :

● Valoriser les pionniers et les initiatives inspirantes ;

● Favoriser la diffusion des bonnes pratiques ;

● Encourager une transformation de tout le secteur en mobilisant une communauté d’acteurs engagés.

Lors de la première édition, nous avons récompensé plusieurs démarches fortes. Par exemple, une agence qui a refondu sa politique d’achat média pour exclure les plateformes de désinformation. Ou encore un média ayant supprimé la publicité pour les secteurs polluants de ses espaces commerciaux. Ces actes, parfois symboliques, parfois systémiques, montrent qu’une autre communication est non seulement possible, mais déjà à l’oeuvre.

Quelles thématiques ou engagements sont particulièrement mis à l’honneur cette année ? Comment y participer ?

Pour l’édition 2025, nous avons souhaité mettre en lumière trois grandes orientations :

1. La sobriété publicitaire : repenser les volumes, les formats et les messages dans une logique de frugalité créative.

2. La transparence et la traçabilité : s’assurer que les messages ne créent pas de confusion ou de doute injustifié sur l’impact environnemental ou social des produits et services.

3. L’inclusivité narrative : donner la parole à des voix trop souvent invisibilisées et proposer des récits plus justes, plus diversifiés, plus représentatifs du monde que nous voulons bâtir.

Pour participer, il suffit de remplir un dossier de candidature en ligne avant le 30 septembre 2025. La sélection est assurée par un jury indépendant, composé de personnalités du monde des médias, de la publicité, de l’ESS et de la société civile. La remise des prix aura lieu lors d’un événement inspirant le 25 septembre à Paris, en partenariat avec l’Université de la terre.

The Good accompagne depuis plusieurs années les mutations du secteur de la communication et des médias vers des pratiques plus responsables. Comment ce prix s’inscrit-il dans cette dynamique plus globale de votre média ?

The Good est un média engagé au service de la transformation écologique et sociale des entreprises, des territoires et des filières. Dès notre création, nous avons fait le choix d’un journalisme de solutions, d’investigation et d’impact. Nous ne sommes pas spectateurs des mutations à l’oeuvre : nous les accompagnons, nous les accélérons. Dans cet esprit, nous avons toujours eu à coeur de questionner la place de la communication et des médias dans la transition. Nous avons publié des enquêtes sur le greenwashing, la lutte contre la désinformation, valorisé les agences qui intègrent l’impact au coeur de leur stratégie, décrypté les campagnes qui changent les imaginaires, mais aussi organisé de nombreux débats sur le rôle des médias dans un monde en crise. Le Grand Prix de la Responsabilité de la Communication et des Médias s’inscrit naturellement dans cette mission. Il est un prolongement concret de notre ligne éditoriale : il donne à voir, à comprendre et à célébrer celles et ceux qui communiquent autrement. Celles et ceux qui osent la clarté, la cohérence, le courage. Et qui, par la force de leurs récits, contribuent à réenchanter l’avenir.

>> Envie de candidater au Grand Prix de la Responsabilité ? C’est juste ici ! <<